Jung von Matt IMPACT
Meltem Balci
Consultant Performance Marketing
intro
Wer fragt,
kauft
Seit dem 24. August 2026 schaltet ChatGPT in 31 europäischen Ländern Werbung. Für Paid Search bedeutet das ein grundlegend neues Umfeld: Nicht das Keyword entscheidet über Sichtbarkeit, sondern der Kontext einer ganzen Unterhaltung. Statt «laufschuhe herren» tippt jemand, dass er oder sie im Frühling den ersten Halbmarathon laufen will und Knieprobleme hat. Wer in diesem Moment mit dem passenden Angebot auftaucht, trifft auf echte Kaufabsicht.
Fakten
Was ChatGPT Ads konkret sind
ChatGPT Ads sind bezahlte Platzierungen, die unterhalb einer ChatGPT-Antwort erscheinen, als «sponsored» gekennzeichnet und sichtbar von der Antwort getrennt sind. Das Format ist aktuell schlicht: ein quadratisches Bild (256 × 256 Pixel), eine kurze Headline, zwei Zeilen Text, eine Ziel-URL.
- Wer die Ads sieht: Nutzer:innen der Pläne Free und Go. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben werbefrei, Minderjährige sehen keine Anzeigen.
- Wo die Ads erscheinen: unter der Antwort, klar als Werbung gekennzeichnet und visuell abgesetzt.
- Wie ausgeliefert wird: nach Kontext und Intention der laufenden Unterhaltung – plus Landingpage, Titel und Copy der Anzeige selbst.
- Was du steuerst: GEO-Targeting, Custom Audiences, Kontext-Signale, Budget und Gebot. Klassisches Demografie-Targeting gibt es (noch) nicht.
- Wie geboten wird: CPM, CPC oder conversion-optimierter CPC (oCPC) auf ein definiertes Geschäftsziel.
- Wie gemessen wird: OpenAI Pixel, Conversions API und Integrationen für Drittanbieter-Messlösungen.
- Was Werbetreibende nicht bekommen: Konversationen. OpenAI gibt ausschliesslich aggregierte, nicht identifizierende Performance-Daten weiter und Werbung beeinflusst die Antworten von ChatGPT nicht.
Unsere ChatGPT-Ads-Leistungen
ChatGPT Ads Readiness Check
Wir prüfen, ob ChatGPT Ads für dich überhaupt der richtige Kanal sind: Passt deine Kategorie zu einem Umfeld, in dem Menschen beraten werden wollen? Verträgt dein Vertical die konservativen Werberichtlinien? Wo liegt dein realistischer Testkorridor? Du bekommst eine Empfehlung, auch wenn sie «noch nicht» lautet.
Kampagnen-Setup
Wir übernehmen den ganzen Zugangsweg über unseren Partner, bauen die Kampagnenstruktur, das Geo- und Kontext-Setup, die Gebotsstrategie und die Budgetlogik – und du behältst die volle Transparenz über Spend und Marge.
Creatives
Ein Bild, eine Headline, zwei Zeilen. Das ist weniger Platz als in einer Google-Anzeige und verlangt mehr Präzision. Wir entwickeln Varianten, die im Gesprächskontext funktionieren statt im Anzeigenblock und testen sie systematisch gegeneinander.
Conversion-Tracking für AI-Kanäle
OpenAI Pixel und Conversions API sauber implementiert, dedupliziert und neben GA4, Google Ads und deinem CRM verankert. Ohne dieses Fundament ist jede ChatGPT-Ads-Kampagne eine Blackbox – und jede Budgetdiskussion Bauchgefühl.
Cross-Channel-Steuerung Google, Bing, ChatGPT
Ein Funnel statt drei Silos. Wir zeigen, welche Nachfrage über klassische Keywords kommt, welche über Konversationen entsteht, wo sich die Kanäle kannibalisieren und wohin Budget wandern sollte.
ChatGPT Ads vs. GEO
Bezahlt oder zitiert,
du brauchst beides.
Um in ChatGPT sichtbar zu sein, gibt es zwei Wege. Der eine ist bezahlt und sofort steuerbar. Der andere ist organisch über GEO (Generative Engine Optimization), langsamer und dafür ohne Mediabudget. Die beiden Disziplinen ergänzen sich, wie das auch bereits bei SEA / Google Ads und SEO der Fall ist.
Unsere ChatGPT Ads Expert:innen
KONTAKT
First mover oder fast follower?
Wir klären in einem 30-Minuten-Call, ob ChatGPT Ads für dich jetzt Sinn machen.
ChatGPT Ads ist eine optimale
Ergänzung zu
FAQ
Häufige Fragen zu ChatGPT Ads
Sind ChatGPT Ads in der Schweiz verfügbar?
Ja, seit dem europäischen Rollout im August 2026 sehen Nutzer:innen der Pläne Free und Go auch im deutschsprachigen Raum Anzeigen, und der Schweizer Markt ist über den Partner-Zugang als Zielmarkt buchbar. Einen frei zugänglichen Self-Service-Ads-Manager für Schweizer Werbetreibende gibt es Stand August 2026 noch nicht, wir buchen deshalb über einen zertifizierten OpenAI-Technologiepartner.
Kann ich ChatGPT Ads selbst buchen?
Aktuell nur eingeschränkt. OpenAI hat den Zugang zum Start auf sein eigenes Ads-Solutions-Team, akkreditierte Agenturpartner und Technologiepartner begrenzt. Der eigenständige Ads Manager soll später im Verlauf des Q3 2026 folgen. Bis dahin ist der Partnerweg der einzige verlässliche und schnellere Weg.
Wer sieht Werbung in ChatGPT?
Nur Nutzer:innen der Gratisversion und des Go-Plans. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu bleiben vollständig werbefrei, ebenso Accounts von Minderjährigen. Zusätzlich können Nutzer:innen die Personalisierung von Anzeigen in den Einstellungen deaktivieren.
Was kosten ChatGPT Ads?
Abgerechnet wird nach CPM, CPC oder conversion-optimiertem CPC. Verlässliche öffentliche Benchmarks gibt es für den europäischen Markt noch nicht – die Preise entstehen erst mit dem Wettbewerb. Genau darin liegt der Vorteil eines frühen Tests: Du lernst deine eigenen Werte, bevor sie von allen anderen mit hochgeboten werden. Ein sinnvolles Testbudget definieren wir im Erstgespräch anhand deines Ziel-CPA.
Wie funktioniert das Targeting?
Ausgeliefert wird primär nach Kontext: Worum geht es in der Unterhaltung, welche Absicht steckt dahinter, wie gut passen Anzeigentitel, Copy und Landingpage dazu. Dazu kommen Geo-Targeting und Custom Audiences. Klassische demografische Zielgruppen oder Keyword-Listen wie in Google Ads gibt es nicht – die Denkweise ist näher an Kontext-Werbung als an Search.
Wie messe ich Conversions aus ChatGPT?
Über den OpenAI Pixel für browserseitiges Tracking, die Conversions API für serverseitige und Offline-Ereignisse sowie Integrationen für Drittanbieter-Messlösungen. Wir empfehlen grundsätzlich beide Wege parallel, mit Deduplizierung.
Bekommen Werbetreibende meine Chats zu sehen?
Nein, OpenAI teilt Konversationen nicht mit Werbetreibenden. Diese erhalten ausschliesslich aggregierte, nicht identifizierende Auswertungen zur Anzeigenperformance. Anzeigen sind immer gekennzeichnet, und Werbung beeinflusst die Antworten von ChatGPT nicht.
Was ist der Unterschied zwischen ChatGPT Ads und GEO?
ChatGPT Ads sind bezahlte Platzierungen unter der Antwort – sofort wirksam, sofort abschaltbar. GEO bedeutet, mit eigenen Inhalten in der Antwort selbst zitiert zu werden, langsamer, aber ohne laufendes Mediabudget. Für maximale Präsenz in AI-Suche brauchst du beides.
Für welche Branchen funktioniert das?
Besonders gut für alles, bei dem sich Menschen sich vor dem Kauf beraten lassen: erklärungsbedürftige Produkte, Reisen, Finanzen, B2B-Software, Gesundheit, hochwertiger Retail. Grundsätzlich also überall, wo auch Google Ads gut funktioniert.