Myclimate
PUTIN 
YOUR VOTE

Damit sich das Abstimmungsresultat zum CO2-Gesetz zwei Jahre zuvor nicht wiederholte – damals wurde ein Ja vorausgesagt, das Gesetz scheiterte jedoch knapp an der Urne – basierte die von Jung von Matt LIMMAT entwickelte Kampagne auf drei zentralen Insights aus eben dieser Abstimmung.

Erstens sollten die jungen, urbanen, potentiell Ja-Stimmenden besser mobilisiert werden. Zweitens mussten die bürgerlichen Wählenden überzeugt werden. Und drittens musste emotionalisiert, statt informiert werden.

Um die junge, urbane Bevölkerung zur Stimmabgabe zu motivieren, installierte Jung von Matt LIMMAT eine interaktive Screen-Installation mit Putin-Antlitz und integriertem Briefkasten. Beim Einwurf des Couverts zeigte eine Animation Putin mit rotem Kopf, ausgelöst durch einen Sensor. Gefilmt mit einem Doppelgänger und Deepfake-Technologie, wurde die Szene realitätsnah inszeniert. Die Aktion kombinierte Gamification mit Social-Media-Potenzial: Passant:innen filmten mit ihren Handys und verbreiteten die Botschaft #PUTINYOURVOTE viral weiter.

Bürgerliche Wählende wurden angesprochen, indem sich die Kampagne nicht, wie sonst für myclimate üblich, auf das Thema Klimaschutz fokussierte, sondern auf den Umstand, dass mit einer Gesetzesannahme der Schweizer Wirtschaftsstandort unterstützt würde.