KI-generierte ­Bilder für nahrin

nahrin wollte kurzfristig eine saisonale Ice-Tea-Promotion über Google Demand Gen starten. Der Zeitplan liess keinen Raum für ein Foto- oder Videoshooting, und bestehendes Bildmaterial deckte nicht alle Formate ab. Gefragt war eine Lösung, die schnell, markenkonform und messbar ist.

Für die saisonale Ice-Tea-Promotion haben wir die Visuals direkt mit der KI-Bildgenerierung in Google Ads erstellt, quadratisch, horizontal und vertikal. Ohne Fotoproduktion war die Kampagne innerhalb eines Tages live.

Doch ein KI-generiertes Bild performt nicht per se besser als ein klassisches Produktfoto. Entscheidend ist, wie man es einsetzt. Am Anfang stand deshalb kein Prompt, sondern ein kreatives Briefing. Wir haben mit unserer Erfahrung aus Kreation und Performance verschiedene Ansätze erarbeitet: Welche Situationen, Stimmungen und Botschaften sprechen die Zielgruppe an? Welche Bildwelten heben das Produkt von Mitbewerbern ab? Erst auf Basis dieser Ansätze haben wir die Motive mit KI umgesetzt.

Dabei galt eine Regel: Das Produkt bleibt der Fokus. Jedes Motiv wurde so aufgebaut, dass es im Bild klar im Mittelpunkt steht und nicht in der Inszenierung untergeht. Im direkten Vergleich mit den bestehenden Markenbildern zeigen die Ergebnisse, was dieses Zusammenspiel bewirkt: 98 % des Conversion-Werts stammen von den KI-Creatives, das stärkste Asset erzielte einen 55-mal höheren Conversion-Wert als das beste Nicht-KI-Bild.

Die Technologie macht Tempo und Vielfalt möglich. Ob daraus Performance wird, entscheiden Strategie, Kreativerfahrung und ein klarer Blick fürs Produkt.