Cookieless Future

Ohne Third-Party Cookies neue Wege im digitalen Marketing finden

Auch ohne Third-Party Cookies bleiben datenbasierte Entscheidungen möglich – wenn Tracking und Analytics richtig aufgesetzt sind. Moderne Setups kombinieren die relevanten Technologien, um weiterhin verlässliche Insights zu liefern – datenschutzkonform und zukunftssicher. Mit Server-Side Tracking, Consent Management und First-Party Data kann man auch ohne Cookies erfolgreich messen.

tech thoughts

was empfehlen wir unseren Kund:innen

Ein solch grundlegender technologischer Wandel muss nicht nur begleitet, sondern aktiv gesteuert und gestaltet werden. Das machen wir unter Berücksichtigung folgender drei Bereiche.

Existierende Messungen

Schutz des bereits existierenden Trackings durch Investition in First-Party-Daten und Einholen der notwendigen Zustimmung der Nutzer.

Zusätzliche Daten verwenden

Schliessen von Datenlücken durch zusätzliche Datenquellen und Modellierungen mit datenschutzgerechtem Austausch von Nutzerdaten bei deren Einwilligung.

Neue Technologie nutzen

Einführung neuer Technologien, die eine bessere Messung unter Wahrung der Privatsphäre ermöglichen, wie z.B. Google Topics API oder Protected Audience API.

tech solutions

welche TECH-lösungen machen jetzt sinn?

Um als Unternehmen und speziell als Marketer in einer Cookieless Future zu bestehen, gibt es technische Lösungen, die dabei helfen auch in Zukunft Daten als Entscheidungsgrundlage zu haben.

Consent Mode & Tag Management

Flexible Setups für GA4, Matomo und andere Tools inclusive neuer Ad Technologien wie Consent Mode für Google & Microsoft Ads.

Server-Side Tracking

Tracking über einen eigenen Server für maximale Kontrolle, Datenschutz und die Aushebelung von Ad Blocker Technologien.

Conversion API

Wir setzen Conversion API Technologien & Googles Enhanced Conversion Tracking ein, um Conversions auch ohne Cookie Tracking und über mehrere Touchpoints den Anzeigen-Klicks zuzuordnen und so die Attribution und Optimierung unserer Kampagnen zu verbessern.

Cookie Life Extension

Wir nutzen Funktionen wie Stape’s Cookie Keeper, um die Lebenszeit von First Party Cookies zu verlängern und auf diesem Weg die Qualität der getrackten Daten zu erhöhen.

Safari Workarounds

Wir umschreiben serverseitig Ad Klick IDs, um Safaris Click Tracking Prevention zu umgehen.

User ID

Wir richten User ID Tracking für die Disambiguierung von Website Userdaten ein.

Data Ownership

Aufbau eigener Datenmodelle auf Basis von First-Party Data.

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